超20家品牌投放爱奇艺《卿卿日常》 开拓创意营销新窗口

时间:2022-12-13 12:28:58阅读:

12月9日,爱奇艺古装轻喜爱情剧《卿卿日常》迎来会员收官。剧集播出期间,连续多日位居云合、灯塔、猫眼、骨朵、vlinkage等多个数据榜单榜首,其中,云合数据11月23日正片有效播放市场占有率高达38.5%,登上爱奇艺总榜飙升榜TOP1,引发全网好评。作为爱奇艺又一部爆款热剧,《卿卿日常》以诙谐幽默的风格、贴近日常生活的剧情、新颖的角色人设、还有超多的美食场景,演绎出别样的古装剧氛围,为大众传递出快乐的情绪价值。凭借着好品质与高人气,该剧获Somersby夏日纷果酒、元气森林、雀巢、蒙牛酸酸乳、百事可乐、999感冒灵、以岭药业、佳贝艾特、京都念慈菴、荣耀、OPPO等超20家品牌投放,商业市场号召力不俗。

《卿卿日常》以轻松、解压的生活观实现剧集与用户的深度触达,再通过深度绑定剧情、美食、人设、场景、台词等方式,为用户与品牌建立连接桥梁,最终实现用户消费转化与好感度的提升。此次,投放品牌覆盖快消、医药、电子、日化等多个领域,在广告营销形式上,围绕创意拍摄大头贴、精彩时刻、片头标板、口播转场、创可贴、中插贴片、片尾标板、超级暂停等产品,为不同品牌定制专属营销方案,提供更多元有效的营销思路。

例如,在剧集转场过程中,Somersby夏日纷果酒运用不同口味对应剧中不同的“九川”城市特点进行广告投放,情景代入式的广告语激发了观众对于“九川”味道的好奇心,与品牌共创出“吃吃喝喝看卿卿”的消费场景,加深用户印象,从而强化产品的记忆点。

元气森林则以口播转场的广告形式,结合剧中宠物“百福”送出“福气”产品。在定制的新年团圆饭场景下,“百福”在门外叫了一声,李薇打开门就看到一排贴着“福”字的元气森林,让观众与品牌产生共情,构想出年夜饭要喝满满的福气与元气。产品与剧情的深度结合,几乎打破了广告与剧情的界限,同时又成功将元气森林福气瓶“解腻不发胖”等卖点,融入到节日的氛围内,也安利进“卿人们”的心里。

值得一提的是,《卿卿日常》作为一部聚焦日常生活的剧,虽然没有真实的地域背景,但随着城市营销的不断进化,美食早已成为一座城市的名片。美术指导单长斌表示,《卿卿日常》的艺术参考方向是以宋朝美学为设计基调,几乎涵盖了中国各大菜系,以展现剧中九川美食因地制宜、多元丰富的美食文化。例如,黛川喜欢吃螺蛳粉,让人直接联想到现实生活中的城市,#陈紫函吃螺蛳粉连说12遍太香了#、#李薇演我吃螺蛳粉#等相关话题登上微博、抖音等各大社交平台热搜榜,更吸引广西文化和旅游厅、柳州市文化广电和旅游局等文旅单位参与话题的互动,引发网友共鸣。

此前,主题为“不输当下,赢得未来”的爱奇艺金投赏专场活动在上海举办。爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜就活动中提到:“一部好的IP,会形成一个社会共识的最大公约数,它代表社会广泛的一种情绪价值。比如《卿卿日常》,大家都会觉得很轻松,很下饭,有很多超有意思的梗,非常年轻化,它是能够在当下的压力中给人带来快乐的,而快乐是一种中心化的社会情绪的共同诉求”。也正是依托爱奇艺长期以来对用户的精准洞察,让《卿卿日常》不仅以新鲜、有趣、温暖的内容,满足当下用户的精神娱乐需求,也帮助品牌赢得用户好感与信赖,更为广告主开拓出创意营销的新窗口,真正触达用户心智,发挥内容当下与未来的双重价值。

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